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数字广告的未来已经来临。
几年前，科幻小说描绘的城市布满发光屏幕，路人可以与之互动。得益于户外 (DOOH) 数字广告，这种未来的景象成为了现实。
DOOH是数字广告的一种趋势。根据咨询公司普华永道的数据，2021 年户外数字化投资将达到 1.39 亿欧元，是 2017 年的三倍。为了让您了解该领域正在发生的一切，我想与您分享结果第五版DOOH 研究由 Elogia 与 IAB Spain 于 2019 年 10 月合作开展。
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DOOH（户外数字）数字的现在和未来
什么是 DOOH 广告？
数字户外广告（数字户外广告）是户外广告的演变。我们以前有静态支持，例如广告牌或大帐篷，现在我们有显示数字内容的屏幕。
DOOH 广告提供了许多新的可能性，例如根据 短信网关文莱 时刻显示不同的内容或与消费者实时互动（例如通过他们的手机）。
户外数字广告包括户外媒体（广告牌/杆、公交车站、交通和街道设施、横幅和大幅面广告）和室内媒体（购物中心、商店、地铁站、电影院、机场、火车站） ， ETC。）。
消费者对户外广告有何反应？
Elogia 研究中最有趣的数据之一是，三分之二的消费者 (65%) 对户外 DOOH 广告（例如广告牌或公交车站）有某种反应。
在这一比例中，50% 的人认为户外数字广告激发或影响了他们的购买行为，37% 的人认为户外数字广告产生了互动或病毒式传播，36% 的人认为户外数字广告鼓励他们搜索信息，33% 的人认为户外数字广告让他们思考产品或品牌，24% 提供了有用的信息。
如果我们深入研究主要反应，我们可以观察到以下内容：
对购买的动机或影响：对于 12% 的消费者来说，户外媒体帮助他们选择了购买，而 10% 的消费者去了广告指示的地点或商店，还有类似比例的消费者利用了优惠或折扣券。
互动或病毒式传播：19% 的人对他们看到的广告或信息发表评论，7% 的人通过社交网络关注该品牌，6% 的人在社交网络上分享信息，另外 6% 的人下载了应用程序。
搜索信息：22%的人上网搜索更多信息，8%的人通过社交网络进行查询，6%的人要求更多信息。